Pomiar i raporty
UGC a publikacja na profilu influencera
Produkcja UGC i publikacja na profilu twórcy to różne świadczenia. Sprawdź, co zapisać w zamówieniu i kiedy ustalić prawa do reklamy.
Zamawiając UGC, marka otrzymuje film do własnego wykorzystania bez obowiązku publikacji na profilu twórcy. Zamawiając post influencera, kupuje udostępnienie treści jego odbiorcom w uzgodnionym miejscu i terminie. Jedna współpraca może łączyć oba elementy, ale każdy trzeba opisać osobno.
Co trafia do zamówienia
Co trafia do zamówienia
Przy produkcji wskaż liczbę plików, format, temat, termin i poprawki. Przy publikacji dodaj konto, format posta, datę, czas utrzymania treści i sposób potwierdzenia wykonania. Nie wpisuj oczekiwanego zasięgu do zamówienia na sam plik – twórca nie zapewnia wtedy dystrybucji do swoich odbiorców.
| Pytanie | Sam materiał dla marki | Publikacja u twórcy |
|---|---|---|
| Gdzie odbiorca zobaczy treść? | W kanałach wybranych później przez markę. | Na wskazanym profilu twórcy. |
| Co należy odebrać? | Zatwierdzone pliki i uzgodnione prawa. | Post zgodny z ustaleniami oraz potwierdzenie publikacji. |
| Co sprawdzić przed startem? | Format i zakres korzystania. | Treść, termin, oznaczenie współpracy i ewentualną zgodę na promocję. |
To porównanie opisuje zakres zlecenia, nie gwarancję wyników. O dotarciu do właściwych odbiorców decydują inne czynniki, które należy oceniać osobno.
Reklama z posta twórcy to kolejna decyzja
Reklama z posta twórcy to kolejna decyzja
Marka może później promować opublikowany materiał. TikTok umożliwia użycie postów twórców w Spark Ads po ich autoryzacji – to osobny krok techniczny. W uzgodnieniach zapisz okres i zakres płatnego wykorzystania, możliwość zmian i odpowiedzialność za zakończenie emisji. Nie traktuj samego kodu lub ustawienia platformy jako pełnego opisu praw do filmu.
Jeśli marka chce użyć tego samego materiału na własnym profilu lub stronie, zapisz te zastosowania odrębnie. Sama widoczność posta nie oznacza, że marka uzgodniła jego wykorzystanie.
Oznaczenie zależy od publikacji
Oznaczenie zależy od publikacji
Przy płatnej publikacji na profilu influencera zadbaj o czytelne oznaczenie komercyjnego charakteru treści. UOKiK zaleca reklamodawcom i agencjom jednoznaczne oznaczenie i wskazanie promowanej marki. Przed emisją sprawdź też funkcję oznaczania dostępną na platformie.
Przy zamówieniu samego pliku nie ma posta twórcy do oznaczenia. Późniejsza reklama marki nie jest jednak wolna od własnych zasad oznaczeń. Sposób prezentacji sprawdź dla wybranego kanału i formatu, gdy wiadomo, gdzie materiał będzie emitowany.
Najprostsze pytanie przed podpisaniem zamówienia: kto publikuje, na jakim koncie i co dokładnie marka otrzymuje po zakończeniu pracy. Jeśli odpowiedź obejmuje profil twórcy i pliki dla marki, przygotuj dwa odrębne zakresy odbioru.
