Prawa do materiałów
Część cyklu: Oznaczanie współprac i kontrola treści
Sprawdzenie aktualnych zasad oznaczania reklamy
Sprawdź warunki współpracy, wskazówki UOKiK, ustawienia platformy i widoczność oznaczenia w gotowym poście twórcy.
Sprawdzaj oznaczenie dla konkretnej publikacji i jej rzeczywistych warunków. Ustal charakter relacji z twórcą, porównaj wskazówki UOKiK z zasadami platformy, a następnie obejrzyj post w widoku odbiorcy. Akceptacja projektu nie gwarantuje czytelności oznaczenia po publikacji.
Ustal, za co twórca otrzymuje korzyść
Zapisz, co post promuje, czy publikacja została uzgodniona i jaką korzyść otrzymuje twórca. UOKiK w rekomendacjach wyróżnia rodzaje współprac komercyjnych; przy ocenie konkretnej publikacji uwzględnij jej warunki i sprawdź właściwe wskazówki. Przy linku afiliacyjnym uwzględnij, czy twórca czerpie korzyść ze sprzedaży, i sprawdź w rekomendacjach UOKiK, jak ocenić oznaczenie takiej publikacji.
UOKiK w rekomendacjach omawia również prezenty (paczki PR) i podaje praktyczne przykłady. Przy publikacji o prezencie sprawdź konkretne okoliczności i właściwe wskazówki w rekomendacjach. Ocena zależy jednak od charakteru relacji i konkretnego przekazu; sama paczka nie jest zamówionym postem.
Sprawdź oznaczenie w materiale
Dla reklamy wybierz określenie jednoznaczne dla polskiego odbiorcy, na przykład „materiał reklamowy” lub „współpraca reklamowa”, i wskaż promowaną markę. UOKiK zaleca oznaczanie dwupoziomowe: funkcją platformy, jeśli jest dostępna, oraz we własnym zakresie, na przykład w opisie posta.
Oceń miejsce, wielkość i kontrast etykiety. Sprawdź, czy jest rozpoznawalna na początku kontaktu z treścią, nie znika za interfejsem i pozostaje widoczna na telefonie oraz komputerze. Zrób to dla każdego zamówionego formatu, ponieważ film, relacja i karuzela mogą pokazywać oznaczenie inaczej.
Sprawdzanie poprawności oznaczenia reklamy
- Czy użyto jednoznacznego określenia?Tak – np. „materiał reklamowy” lub „współpraca reklamowa”
- Czy podano markę promowaną?Tak – w opisie lub bezpośrednio w treści
- Czy etykieta jest widoczna na początku treści?Tak – nie znika za interfejsem, jest czytelna na telefonie i komputerze
- Czy została sprawdzona dla wszystkich formatów?Tak – film, relacja, karuzela mogą różnić się wyświetlaniem
Sprawdź wymaganie platformy
TikTok wymaga włączenia ustawienia ujawniania treści komercyjnych przy publikacji promującej markę, produkt lub usługę. Instrukcja opisuje ustawienie przed publikacją i z poziomu opublikowanego posta. Nie zakładaj, że oznacza to możliwość poprawienia każdego innego elementu posta. Dla pozostałych serwisów sprawdź ich własne zasady i dostępne opcje konta.
Ustawienie platformy oraz czytelne oznaczenie dla polskiego odbiorcy sprawdź osobno. Samo pojawienie się automatycznej etykiety nie rozstrzyga, czy odbiorca zrozumie, z którą marką twórca współpracuje.
Porównanie wskazówek UOKiK i zasad TikTok
- UOKiK – kryteria ocenyOcena zależy od charakteru relacji, przekazu i konkretnych okoliczności (np. prezent jako korzyść nie oznacza automatycznie reklamy).
- TikTok – wymagania techniczneWymaga włączenia ustawienia „ujawniania treści komercyjnych” przed publikacją lub z poziomu opublikowanego posta.
Zalety i ograniczenia automatycznego oznaczania w TikTok
- ZaletyAutomatyczne ustawienie pomaga zapobiegać błędom, wspiera zgodność z prawem.
- WadySamopodobne etykiety nie gwarantują zrozumienia przez odbiorcę, zwłaszcza jeśli nie zawierają nazwy marki.
Zapisz wynik
Odnotuj datę sprawdzenia wskazówek UOKiK i zasad platformy, warunki publikacji, zatwierdzone brzmienie oznaczenia oraz osobę kontrolującą post. Po emisji zachowaj identyfikator publikacji i widok etykiety. Jeśli oznaczenia brakuje lub jest nieczytelne, ustal możliwą korektę z twórcą i potwierdź jej efekt w widoku odbiorcy.
