Brief i ustalenia
Ustalenie obowiązkowych informacji w materiale
Jak wskazać oznaczenie współpracy, istotne warunki produktu i oferty oraz miejsce ich pokazania w materiale twórcy.
Przed produkcją przejdź trzy grupy informacji: relację komercyjną, produkt i ofertę. Wpisz do briefu pozycje dotyczące tego, co materiał pokazuje lub mówi, a przy każdej zanotuj źródło, miejsce publikacji i osobę zatwierdzającą.
Zbuduj listę dla planowanej publikacji
Zacznij od tego, co twórca rzeczywiście pokazuje lub mówi. W trzech grupach sprawdź: oznaczenie relacji komercyjnej i promowaną markę; wariant produktu oraz istotny warunek lub ograniczenie; a także cenę, rabat, dostępność i warunki oferty, jeśli materiał o nich informuje.
W grupie „Produkt” wpisz nazwę lub wariant, warunek użycia albo ograniczenie, które powinno towarzyszyć głównej tezie. W grupie „Oferta” uwzględnij podaną cenę, zakres rabatu, objęte nim produkty lub warianty oraz termin i dostępność oferty, jeśli są komunikowane.
Uwzględnij tylko informacje występujące w materiale: post bez ceny nie wymaga tabeli opłat. Jeśli rabat obejmuje jeden wariant, materiał nie powinien sugerować, że dotyczy wszystkich produktów.
Uzgodnij oznaczenie współpracy
Gdy twórca publikuje uzgodnioną promocję w zamian za korzyść materialną, w tym produkt, publikacja wymaga czytelnego oznaczenia reklamowego. W briefie zapisz oznaczenie komercyjnego charakteru treści i nazwę promowanej marki oraz wskaż, kto przygotuje i sprawdzi oznaczenie.
Sprawdź, czy oznaczenie jest jednoznaczne i zrozumiałe, a jego wielkość czcionki lub kolor tła nie utrudniają odczytania. Jeśli platforma ma funkcję wyróżniania treści komercyjnych, sprawdź jej widoczność i dodaj oznaczenie we własnym zakresie, na przykład w opisie posta; zweryfikuj materiał na telefonie i komputerze.
Na TikToku przy publikacji treści promującej markę, produkt lub usługę włącz ustawienie ujawnienia treści komercyjnej. Wybierz „Your brand” albo „Branded content”; przy tej drugiej opcji można oznaczyć partnera marki przez „Brand partnership”.
Akceptacja samego tekstu oznaczenia przed publikacją nie pokazuje wyglądu gotowego posta. Przy niezobowiązującym prezencie sposób oznaczenia zależy od okoliczności i historii relacji z marką, więc nie stosuj automatycznie zasad uzgodnionej promocji.
Zalety i ryzyka braku jednoznacznego oznaczenia reklamy
- Zalety poprawnego oznaczenia
- Zgodność z przepisami UOKiK, zaufanie odbiorców, uniknięcie sankcji
- Ryzyka braku lub złego oznaczenia
- Sankcje finansowe, negatywny wpływ na reputację marki, naruszenie prawa polskiego
Przypisz każdej informacji miejsce i osobę zatwierdzającą
Każdy wpis w briefie uzupełnij według wzoru: informacja — źródło potwierdzenia — miejsce w materiale — osoba zatwierdzająca. Nazwa wariantu może paść w wypowiedzi i pojawić się na ekranie, a warunek rabatu powinien być przedstawiony tak, by odbiorca mógł powiązać go z rabatem.
Przykład: film informuje o zniżce na wybrany kolor produktu. Marka przekazuje twórcy dokładny wariant i termin oferty, a przed publikacją sprawdza ich aktualność.
Ważnego warunku nie umieszczaj wyłącznie w trudno dostępnym miejscu. Jeśli krótki film nie pozwala jasno przedstawić ograniczenia, można zrezygnować z tezy o rabacie.
Rozstrzygnij braki przed nagraniem
Jeśli warunek oferty nie został potwierdzony, nie każ twórcy go zgadywać. Jeśli ważnego ograniczenia nie da się czytelnie przedstawić, zmień format albo usuń twierdzenie, które go wymaga.
Produkty objęte dodatkowymi zasadami informacyjnymi wymagają odrębnego sprawdzenia dla konkretnej reklamy. Przy odbiorze przejdź po wpisach z briefu i opisuj braki jako konkretne poprawki w kadrze, wypowiedzi lub opisie.
