Brief i ustalenia
Opis produktu bez narzucania każdego zdania
Jak przekazać twórcy fakty, ograniczenia i właściwy wariant produktu, nie pisząc za niego całej wypowiedzi.
Przekaż twórcy sprawdzone informacje o właściwym wariancie produktu i istotne ograniczenia. Pozwól mu ułożyć własną wypowiedź. Marka może zweryfikować poprawność materiału bez pisania gotowej recenzji.
Przygotuj kartę faktów
Wpisz nazwę i wariant produktu, przeznaczenie, cechy ważne dla materiału i warunki użycia. Przy zmiennych informacjach wskaż aktualny dokument, osobę potwierdzającą i datę sprawdzenia.
| Rodzaj informacji | Co przekazać twórcy |
|---|---|
| Potwierdzony fakt | Informację zgodną z aktualnymi danymi o pokazanym wariancie. |
| Ograniczenie | Warunek potrzebny, by fakt nie został źle zrozumiany. |
| Możliwa interpretacja | Powód, dla którego cecha może interesować odbiorcę; twórca decyduje, czy pasuje do jego materiału. |
Nie podawaj oceny „najlepszy wybór” jako faktu ani nie dodawaj efektu bez potwierdzenia marki. Jeśli w materiale wymagana jest dokładna nazwa modelu lub ostrzeżenie, zaznacz to wyraźnie. Kolejność zdań i sposób prezentacji produktu pozostają po stronie twórcy.
Dane kluczowe dotyczące odpowiedzialności w influencer marketingu
- Odpowiedzialność marki
- Marka ponosi odpowiedzialność za fałszywe informacje w materiale promocyjnym
- Wymóg transparentności
- Zalecane oznaczenie reklamy: #reklama lub #promocja
Zestaw opis z tym, co widać
Opis dotyczy egzemplarza dostarczonego twórcy. Jeśli warianty różnią się istotną cechą demonstracji, wskaż różnicę. Pokazanie innego wariantu przy omawianiu cechy niedostępnej w pokazanym może wprowadzić w błąd, nawet jeśli zdania pochodzą z materiałów marki.
Przykład hipotetyczny: marka potwierdza, że pojemnik ma wyjmowaną przegrodę. Brief może wymagać jej pokazania. Twórca dobiera ujęcie. Nie dodawaj obietnicy, że pojemnik utrzyma świeżość przez cały dzień, jeśli marka tego nie potwierdziła.
Zostaw miejsce na rzeczywiste doświadczenie
Jeśli materiał ma zawierać osobistą opinię, daj twórcy czas na wypróbowanie produktu. Marka może poprawić błędną nazwę lub niepotwierdzone twierdzenie, ale nie powinna sugerować, co twórca poczuł. Gdy doświadczenie twórcy różni się od opisu, wyjaśnij rozbieżność przed użyciem spornego fragmentu.
Ustal osobę kontaktową dla twórcy. Odpowiedzialna osoba potwierdza informację lub wycofuje ją z karty. Zapisana odpowiedź ułatwia ocenę kolejnej wersji materiału.
Sprawdź kartę i gotowy materiał
Przed produkcją sprawdź, czy karta dotyczy właściwego wariantu. Przy odbiorze porównaj wypowiedź, napisy i obraz z potwierdzonymi danymi. Wskaż dokładny fragment do korekty; poprawa faktu nie wymaga przepisywania całej wypowiedzi.
Jeśli twórca publikuje uzgodnioną promocję w zamian za korzyść materialną, osobno sprawdź czytelne oznaczenie reklamowego charakteru. Karta produktu nie zastępuje tej kontroli.
