Pomiar i raporty
Część cyklu: Weryfikacja jakości odbiorców
Sprawdzenie udziału polskich odbiorców
Sprawdź, czy raport dotyczy widzów, wyświetleń czy czasu oglądania, i oblicz udział Polski tylko przy zgodnym mianowniku.
Ustal, jakiego udziału potrzebujesz: obserwujących, widzów, wyświetleń czy czasu oglądania. Poproś o raport z nazwą metryki, okresem i bazą, do której odnosisz udział Polski. Przypisanie kraju widzowi nie oznacza jego obywatelstwa ani stałego zamieszkania.
Wybierz dane odpowiadające kampanii
Jeśli marka sprzedaje tylko w Polsce, najlepiej użyj danych o oglądaniu treści podobnych do planowanej. Podział obserwujących dotyczy innej grupy. Dane całego kanału mogą łączyć różne formaty. Jeśli dysponujesz tylko szerszym raportem, nazwij jego zakres – nie podpisuj go jako wyniku pojedynczego filmu.
Raporty geograficzne na platformach społecznościowych często pokazują regiony z największym udziałem w czasie oglądania kanału, a nie liczbę widzów. Zaawansowane narzędzia raportowania mogą umożliwiać wybór konkretnego materiału, okresu i podziału geograficznego – o ile dane są dostępne. Poproś o nagłówek raportu, nie tylko wycięty procent.
Ważne dane do sprawdzenia udziału polskich odbiorców
- Dane dostępne na platformachTylko dla krajów z wyświetlonymi wierszami – suma może być niższa niż pełny raport
- Brak Polski na liścieNie oznacza braku wyświetleń – może to być ograniczenie wizualizacji
- Raport TikTok OneMoże obejmować dystrybucję organiczną i płatną w obrębie regionu projektu
Oblicz udział tylko dla zgodnych metryk
Jeśli raport zawiera wyświetlenia filmu z Polski i wszystkie wyświetlenia tego samego filmu w tym samym okresie, podziel pierwszą przez drugą. Otrzymasz udział wyświetleń przypisanych Polsce, a nie udział osób – jeden widz może odtworzyć film wielokrotnie. Nie dziel czasu oglądania z Polski przez liczbę widzów, gdyż jednostki są różne.
Dane z raportu / Poprawna nazwa wyniku
- Czas oglądania kanału według kraju
- Udział Polski w czasie oglądania kanału.
- Wyświetlenia filmu według kraju
- Udział wyświetleń filmu przypisanych Polsce w wybranym okresie.
- Kraje lub regiony widzów projektu TikTok One
- Podział widzów tego projektu, zgodnie z zakresem raportu.
Raport TikTok One może uwzględniać dystrybucję organiczną i płatną w obrębie regionu projektu. Przed porównaniem z innymi treściami sprawdź zakres danych. Podział projektu nie odzwierciedla całego profilu twórcy.
Nie traktuj brakującego kraju jak zera
Platformy mogą ograniczać liczbę wyświetlanych wierszy geograficznych – suma widocznych krajów bywa mniejsza od sumy raportu. Brak Polski na liście nie dowodzi braku wyświetleń. Jeśli wartości nie da się odczytać, zapisz udział jako nieustalony.
Poproś o dłuższy okres lub mniej szczegółowy podział, ale sprawdź, czy odpowiada decyzji kampanii. Nie przypisuj Polsce różnicy między sumą a widocznymi wierszami.
Na koniec zapisz metrykę, okres, materiał i ograniczenia. Jeśli polski rynek jest niezbędny, a podział niedostępny, podejmij decyzję z tą niewiadomą zamiast ogłaszać niepotwierdzony udział „polskich odbiorców”.
